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从微信网站到自媒体营销

作者:启阳网络 发表时间:2014/8/13 17:32:25 点击:标签:

  互联网的几个标签,首先是博客,它将产生内容的权利从权威人士那里交到大众手中。其次,互联网带宽的发展、存储的廉价化,为人们提供了多样的表达形式,从文字到图片,再到视频,使人类进入了沟通无阻力的社会
。最后,搜索引擎使全人类共享一个“大脑”,而每个人都是大脑中的神经元。这些都是“自媒体时代”的特征。随着互联网的高速发展,“自媒体时代”一定会到来。全球的人们像使用大脑一样,共享一个信息平台。


互联网是自媒体的

互联网的发展普及,使全球“共享一个信息平台”,人们开始习惯以网民身份参与并且干预公共事务。美国《时代》杂志继1982年把“计算机”评选为年度人物之后,2006年又把年度人物评选为“YOU(网民)”。《时代》解释说,社会正从机构向个人过渡,个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。这是一个事实:当更多人突破了传统媒体参与形式,自主地投身于公共表达的传播之时,它就成为一种独立媒体形式。

在网络世界里,每个人都是媒体,每个人都是话题中心,数十亿网民共同缔造了自媒体时代。所谓自媒体(We Media,我们即媒体),是以博客、播客、维客、新闻聚合、论坛、即时通讯等新媒体为载体的个人媒体的统称。美国《连线》杂志给以博客为代表的新媒体下的定义很简单:由所有人面向所有人进行的传播。美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版的“We Media”研究报告认为,“We Media”改变了长期以来的新闻传播模式,以往媒体由上而下传播新闻给受者的“广播”模式,开始向传者与受众改变角色的点对点传播模式改变,可称之为“互播”。可见自媒体的核心是基于普通民众对信息的自主提供与分享。中国新闻传播学者喻国明将这概括为“全民DIY”。

传媒发展经过三个阶段:(1)精英媒体阶段――农业时代,主要特征是信息由少数人生产,少数人消费,传播模式为小众传播;(2)大众媒体阶段――工业时代,特征是信息由少数人生产,多数人消费,传播模式为大众传播;(3)个人媒体阶段――信息时代,特征是信息由多数人生产,多数人消费,生产和消费界限模糊,传播模式为个人传播。

传统媒体是一对多的传播,新型媒体是多对多的传播。中国博客研究者方兴东有一个形象比喻:传统媒体的传播方式是大教堂式的传播,新媒体的传播方式更像是大集市式的传播。研究报告“We Media”中,还有几个同义词:“participatory media”(共享媒体)、“social media”(社会媒体)、“collaborative media”(合作媒体)。这些词语的内涵都说明,新媒体已不再是媒体公司和专业记者自上而下的“广播”过程,而越来越成为一种受众、编辑、记者等一起互动的自下而上的“网播”过程。受众不再是被动的角色,而是新闻的参与者和创造者。受众作为主角,参与到新闻和信息的收集、报道、分析和传播过程中。

从博客说起

“1997年,一些程序员尝试在网上推出超链接形式的日记,在网上张贴他们自己的技术层面的思考心得与个人生活方面的休闲内容。这引起人们广泛关注后,他们为那些技术门外汉兼网络热衷者开发了现在广为使用的博客网站简便维护工具,形形色色的博客网站就此悄悄繁荣起来。”

――《纽约时报》大卫・格拉格这样描述博客的诞生

博客是一种相当纯粹的自媒体。强调自我的博客天生就是自媒体的最佳载体,是最能代表自媒体时代的典型形式。有专家预测,若干年后,世界上50%的新闻将来自个人博客。

什么叫博客?到目前为止,业界还没有一个明确定义。按照维基百科解释是:Blog是网路日志(WebLog)的简写,也有人从英文音译为部落格(台湾译名)、博客(大陆译名)、朴(香港译名)等。基本含义是“网络日志”,后来又延伸出如“一种表达个人思想和网络链接,内容按时间顺序排列,并且内容不断更新的个人出版方式”;“媒体的开放源代码运动,是‘零成本、零技术、零时差、零许可、零编辑’的个人意见平台”等解释。无论作何理解,有一点可以肯定:博客是一种新兴的、个人化的、通过互联网来实现传播目的的自媒体。《华尔街日报》记者佩姬・努南解释为:“博客是每周7天,每天24小时运转的言论网站。这种网站以其率真、野性、无保留、富于思想而奇怪的方式提供无拘无束的言论。”“博客就是个人网上的家,就是一个个人作为主体的网站。”“博客网”认为,博客是一种“零进入壁垒”的网上个人出版方式,“零进入壁垒”主要满足零编辑、零技术、零成本、零形式的“四零条件”。网上还有很多形象的说法和比喻,如:博客是网络时代的个人“读者文摘”;博客是以超级链接为武器的网络日记;博客是信息时代的麦哲伦等。博客代表着新的生活方式和新的工作方式,更代表着新的学习方式,通过博客让自己学到很多,让别人学到更多。博客代表着“新闻媒体3.0版”:旧媒体(old media)→新媒体(new media)→自媒体(we media)。

尽管不少人认为博客开始盛极而衰,但从市场研究公司Universal McCann最新数据来看,博客仍然在飞速发展。2008年4月,Universal McCann共调查了1.7万名有代表性的用户,发现博客仍然在增长,有45%的被调查者创建了自己的博客,这一比例比2007年6月高出了14个百分点。多个亚洲国家和地区在博客普及率方面处于领先。例如,70%以上的中国内地、中国台湾和韩国用户都创建了博客,而这在美国仅为26.4%,英国为25.3%,加拿大为22.5%。被调查者大多给予博客积极的评价,认为它可以帮助用户表达自己,帮助企业与客户交流,以及用作与朋友社交的工具。在接受调查的博客中,有63%创建了只用于讨论日常生活的个人博客。博客还经常谈论热门话题,包括时事、音乐、计算机技术、电影电视以及旅游等。随着宽带的迅速普及,越来越多的博客开始使用多媒体。例如,有60.6%的博客曾经上传图片,28.8%的博客曾经上传视频,24.3%的博客曾经上传音乐到自己的网站。

一场由web2.0引发的革命,让任何机构和个人都可以在网络上发布信息,人人都可以成为“媒体”。影像、歌曲、小说、文章的创作者,网上迅速走红,培育出成百上千万的fans。中国甚至比欧洲发达国家如德国、法国,更早进入“新媒体和自媒体时代”。

在自媒体时代,“新闻发布”的技术门槛和“准入”门槛降低,不需要成立媒体公司或政府部门审批,不需要报刊书籍的“刊号”和“批号”,任何人都可以在博客里做“报道”,最具价值的信息会很快通过传统媒体再次传播。

自媒体作为真正属于大众的、自产自销的共享媒体,有着积极的巨大潜在力量。它的最大的优势正在于技术保障下无限发展的可能,并深刻影响着媒体形态的演变进程,冲击着传统媒介形式。越来越多的事实表明:“对话”比“宣讲”更具有效力。


互联网给了普通公民写作、编辑和发表新闻的机会,并且可以得到众多读者的回应。博客披露一条新闻后,成千上万的评论者你一言我一语进行补充,使更多的新闻线索被发掘出来,事情真相逐渐浮出水面,传达给更多公众。2004年9月 8日,美国哥伦比亚广播公司(CBS)“60分钟”节目播出关于美国总统布什捏造服役记录的报道,次日即遭到博客强力质疑,最后迫使威震业界二十多年的主播丹・拉瑟道歉并退休。

 

微信公众账号 朋友圈的力量将是 自媒体的继续

  
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